11月1日凌晨，不少電子煙零售商守在全國統一電子煙交易管理平臺前等待電子煙國標產品的含稅批發(fā)價和建議零售價的更新。價格更新后信息顯示，悅刻、柚子、魔笛、小野、刻米、火器等品牌的煙具及煙彈均出現不同程度的上漲。

10月25日，財政部、海關總署、稅務總局聯合發(fā)布《關于對電子煙征收消費稅的公告》將電子煙納入消費稅征收范圍，在煙稅目下增設電子煙子目。電子煙實行從價定率的辦法計算納稅，生產（進口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。自2022年11月1日起執(zhí)行。

品牌漲跌不一，多數主流品牌漲幅超過三成

電子煙是指用于產生氣溶膠供人抽吸等的電子傳輸系統，包括煙彈、煙具以及煙彈與煙具組合銷售的電子煙產品。在此次調價中，多數電子煙品牌漲幅超過三成，也有品牌漲幅低于三成甚至調低價格，但相對較少。

“總的來說，漲價是主流趨勢。電子煙稅開征以后的零售端表現情況將成為11月的重點關注。”電子煙行業(yè)專家陳中向澎湃新聞記者表示。

以受眾較為廣泛的悅刻為例，其四款煙具批發(fā)價漲幅從32.83%至95.3%不等，建議零售價漲幅從33.52%至97.49%不等，四款煙彈也存在不同程度的上漲，漲幅最大的一款煙彈批發(fā)價和建議零售價均上漲約82%。

另一電子煙品牌柚子煙具批發(fā)價漲幅在38.89%，煙彈批發(fā)價漲幅分別為54.67%和59.9%，建議零售價方面，煙具漲幅在39.06%，煙彈漲幅分別為54.79%和60.6%。

據記者了解，此前一款柚子煙彈（兩顆裝）的價格約50元，漲價后約70元。

一位不愿具名的從業(yè)人士向澎湃新聞記者表示，經測算，上述品牌電子煙產品批發(fā)價及建議零售價漲幅均屬實。

“也有品牌價格出現下調，VAZO批發(fā)價降幅從1.63%至32.12%不等，建議零售價降幅從7.25%至31.66%不等。另外，Bpod的建議零售價也出現了下降。”陳中告訴澎湃新聞記者。

批發(fā)價格上漲，品牌給出建議零售價，但最終零售價格定在多少成為店主需要考量的問題。

11月1日，澎湃新聞記者走訪了多家電子煙商鋪，多家店主表示已聽到漲價消息。“準備漲價”、“聽說了漲價的消息，還在調整”、“今天開始準備調價，我們還沒最終確定價格”。

“聽說幾乎全線商品都漲價，不過我們主賣悅刻、魔笛，其他品牌在我們這沒什么銷量。行業(yè)正在經歷震動期，生意好的話肯定能覆蓋店鋪租金、人力等成本，不過現在不好說，我們還在調整零售價，沒有確定方案。”一位店主說。

值得關注的是，目前市場上仍存在不少非國標產品需要消耗，店主們也在觀望，若終端零售不漲價，進貨價已經上漲，一旦毛利過低，單一品類經營的電子煙商店將無法正常運營。若根據批發(fā)價加價售賣，店主們又擔心國標電子煙煙草口味的銷售。

“電子煙店主普遍關心市場上的非國標產品何時消耗完畢，以及按照平臺設定的建議零售價，電子煙店是否可以像卷煙店一樣可以多品類經營，比如可以加入酒類、百貨等日用品，而不是只依靠電子煙。”陳中說。

暫定電子煙全國平均成本利潤率為10%

對于漲價一事，行業(yè)似乎已有預料。

證券時報曾在10月28日的報道中指出，根據政府規(guī)定，上游企業(yè)需要在10月27日前對出廠價進行調整，并在10月28日填報建議零售價；零售終端會在11月1日正式開始執(zhí)行加上消費稅之后的訂貨價。經過測算，銷售價中40%將用來納稅，不過零售商拿到的價格漲幅會不止如此，因為還要經過批發(fā)環(huán)節(jié)征稅。

證券時報分析稱，和此前相比，賣一盒煙彈，終端價格雖然上漲，但是品牌方收入減少了近8元，零售商收入減少了5元多。

對于我國電子煙的平均成本利潤在多少？從國家稅務總局發(fā)布的關于《國家稅務總局關于電子煙消費稅征收管理有關事項的公告》的解讀來看，根據我國電子煙行業(yè)生產經營的實際情況，經商有關部門，暫定電子煙全國平均成本利潤率為10%。

雖然對電子煙征收消費稅，進而使電子煙產品出現不同的漲價，但在分析人士看來，作為煙草產品，對電子煙增加消費稅是合理做法。

行業(yè)觀察人士、財經科普作家謝宗博近日在接受澎湃新聞記者采訪時表示，近年來，電子煙市場發(fā)展迅猛，一方面規(guī)避了國家對煙草市場的管理，另一方面擴大了吸煙人群，電子煙消費稅的增加將提高電子煙的經營成本。

“煙草行業(yè)之所以設置較高的消費稅，是因為煙草行業(yè)對身體健康有負面影響，世界衛(wèi)生組織也建議通過提高煙草稅率來減少煙草消費量。從前期已經出臺了電子煙稅收政策的韓國、印尼等國家電子煙市場發(fā)展來看，這些國家的電子煙市場熱度普遍在征稅后出現了下降。”謝宗博說。

關于電子煙市場，國盛證券在其9月份發(fā)布的研報中梳理了電子煙加稅情景假設。研報指出，根據測算，在參照乙類卷煙標準下（36%消費稅），若各環(huán)節(jié)均不提價，生產商/品牌商/平臺/批發(fā)商/終端門店毛利率將分別降低40.64pct/0.17pct/0.02pct/12.41pct/0.16pct；若各環(huán)節(jié)毛利額不變，煙彈終端價格將提升至45元。

東吳證券則在評價電子霧化設備代工龍頭思摩爾國際三季度報時指出目前行業(yè)大環(huán)境：全球電子煙行業(yè)持續(xù)走向合法化、規(guī)范化發(fā)展，減害屬性下電子煙中長期滲透率將持續(xù)提升，但短期國內需求受政策落地擾動。

從今日電子煙概念股表現來看，港股方面，截至收盤，比亞迪電子（00285.HK）漲4.39%，報23.8港元/股；思摩爾國際（06969.HK）漲5.39%，報8.80港元/股；中煙香港（06055.HK）漲5.69%，報7.99港元/股。