因日本政府發(fā)表半導(dǎo)體材料出口限制規(guī)定，韓國(guó)國(guó)內(nèi)掀起了一場(chǎng)"抵制日貨"的熱潮。然而作為韓國(guó)本土企業(yè)，樂(lè)天集團(tuán)卻在這場(chǎng)風(fēng)暴中不慎"躺槍"，損失慘重。

今天（7月19日），韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)發(fā)表一篇題為《身處薩德危機(jī)、砸中抵日流彈，"受氣包"樂(lè)天又要哭了》的文章，細(xì)數(shù)樂(lè)天如何"中槍"。

1. "薩德危機(jī)"

早在2016年底，韓國(guó)政府不顧國(guó)內(nèi)民眾和中國(guó)的強(qiáng)烈反對(duì)，執(zhí)意要把美國(guó)導(dǎo)彈防御局和美國(guó)陸軍隸下的陸基戰(zhàn)區(qū)反導(dǎo)系統(tǒng)——薩德反導(dǎo)系統(tǒng)（THAAD）部署在韓國(guó)星州基地，引發(fā)中韓摩擦。

2017年2月，作為韓國(guó)第五大企業(yè)的樂(lè)天集團(tuán)與韓國(guó)政府簽署換地協(xié)議，同意將星州高爾夫球場(chǎng)轉(zhuǎn)讓給韓軍部署，引發(fā)了中國(guó)人民的不滿(mǎn)。樂(lè)天的"薩德夢(mèng)魘"由此拉開(kāi)——

率先受到打擊的是有著"亞洲零售業(yè)之最"稱(chēng)號(hào)的樂(lè)天旗下超市——"樂(lè)天瑪特"。

據(jù)了解，早在2007年，樂(lè)天瑪特就在中國(guó)市場(chǎng)初露頭角。2008年5月，正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。2009年10月，樂(lè)天瑪特還曾擊敗中國(guó)本土零售巨頭"物美"集團(tuán)，以48.7億港元（按當(dāng)年匯率折合60多億元人民幣）對(duì)江蘇時(shí)代超市進(jìn)行全盤(pán)并購(gòu)。

△圖源：韓網(wǎng)

不過(guò)，受到"薩德"影響，樂(lè)天瑪特的戰(zhàn)績(jī)不再，經(jīng)營(yíng)陷入癱瘓——

2017年，樂(lè)天集團(tuán)為樂(lè)天瑪特兩次緊急輸血，投入金額達(dá)40億元，并堅(jiān)稱(chēng)"決不放棄在華業(yè)務(wù)"。然而，2017年4月3日，樂(lè)天在華的99家門(mén)店中已有87家關(guān)閉，占其門(mén)店總數(shù)的80%左右，剩余賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額也減少八成以上。

2017年9月，樂(lè)天方面宣布出售樂(lè)天瑪特在華業(yè)務(wù)。至此，登陸中國(guó)市場(chǎng)11年，樂(lè)天瑪特最終以窘迫難堪的姿態(tài)揮別。

△圖源：韓網(wǎng)

然而，薩德為樂(lè)天帶來(lái)的危機(jī)遠(yuǎn)未結(jié)束。繼樂(lè)天瑪特后，2018年中旬，樂(lè)天宣布完全退出中國(guó)飲料市場(chǎng)。除此之外，投資3萬(wàn)億韓元，原定于2018年竣工的沈陽(yáng)樂(lè)天世界項(xiàng)目也已經(jīng)停工2年零5個(gè)月。

△圖上寫(xiě)著"樂(lè)天瑪特、樂(lè)天超市不買(mǎi)運(yùn)動(dòng)"，圖源：Newsis

2.在反日浪潮中"躺槍"

近期，韓國(guó)民眾抵日情緒升到頂峰，連一向"力求自保"的小商家也加入"反日陣營(yíng)"。

△圖源：韓網(wǎng)

據(jù)韓國(guó)業(yè)界和信用卡公司透露，朝日啤酒和優(yōu)衣庫(kù)是排在本次抵制日貨運(yùn)動(dòng)名單最前面的品牌，本月的銷(xiāo)售額已減少了30%左右。

本月11日，優(yōu)衣庫(kù)日方財(cái)務(wù)高官聲稱(chēng)"韓國(guó)的抵制運(yùn)動(dòng)不會(huì)持續(xù)太久"，引發(fā)韓方強(qiáng)烈反彈。一位韓國(guó)網(wǎng)友在網(wǎng)上寫(xiě)道："薩德令韓國(guó)超市從中國(guó)市場(chǎng)撤出，讓我們清退優(yōu)衣庫(kù)吧！"

韓國(guó)網(wǎng)友列出的在韓日企，圖源：韓網(wǎng)

然而，這樣的抵觸，卻讓韓國(guó)企業(yè)樂(lè)天集團(tuán)市值蒸發(fā)1萬(wàn)億韓元(約合人民幣58.3億元)，樂(lè)天內(nèi)部不得不緊急拉響應(yīng)對(duì)警報(bào)。

△首爾市民在街頭抗議，圖上寫(xiě)著："NO BOYCOTT JAPAN 不去！不買(mǎi)！"，圖源：韓網(wǎng)

原來(lái)，樂(lè)天之所以"躺槍"，是因?yàn)樗钟胸?fù)責(zé)優(yōu)衣庫(kù)在韓進(jìn)口、銷(xiāo)售的fr.L韓國(guó)株式會(huì)社的49%股份。不少韓國(guó)消費(fèi)者直言，"優(yōu)衣庫(kù)是半日半樂(lè)天企業(yè)"，他們自然不會(huì)輕易"放過(guò)"樂(lè)天。

另?yè)?jù)報(bào)道稱(chēng)，樂(lè)天集團(tuán)還持有無(wú)印良品40%的股份，樂(lè)天朝日酒類(lèi)公司還持有"樂(lè)天七星飲料"的50%股份。

△辛東彬，圖源：韓聯(lián)社

即便樂(lè)天創(chuàng)始人辛格浩的次子、樂(lè)天實(shí)際掌權(quán)者辛東彬強(qiáng)調(diào)，樂(lè)天是韓國(guó)企業(yè)，95%的銷(xiāo)售額來(lái)自韓國(guó)，但這趟"渾水"，樂(lè)天恐怕也不得不趟了。

中央日?qǐng)?bào)援引韓國(guó)金融監(jiān)督院2017年9月至2018年8月的數(shù)據(jù)指出，樂(lè)天分別從優(yōu)衣庫(kù)、朝日酒類(lèi)、無(wú)印良品拿到307億、16億和7億韓元的租賃費(fèi)等"紅利"，然而和樂(lè)天集團(tuán)70萬(wàn)億韓元的整體銷(xiāo)售額相比，幾乎微乎其微。

樂(lè)天這次或許是真的"躺槍"了。

△韓國(guó)民眾丟棄日產(chǎn)飲料，圖源：ohmynews

另一方面，本次的抵制群體不僅僅是樂(lè)天的消費(fèi)者，而是整個(gè)韓國(guó)社會(huì)的消費(fèi)群體。這也令樂(lè)天集團(tuán)慌了陣腳，至今仍沒(méi)拿出應(yīng)對(duì)方案。

中央大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授李正姬(音譯)指出，現(xiàn)在樂(lè)天面臨的困境，就像夾在中國(guó)和日本之間的韓國(guó)——處于邊緣政治地位的情況一樣。"除了政治方面的問(wèn)題，其他方面也錯(cuò)綜復(fù)雜"。

△圖源：網(wǎng)絡(luò)

仁荷大學(xué)消費(fèi)者系教授李恩熙(音譯)認(rèn)為，從消費(fèi)者選擇自由這點(diǎn)來(lái)看，"抵日運(yùn)動(dòng)"應(yīng)該受到尊重。另一方面，"不買(mǎi)不賣(mài)日貨"的消費(fèi)心理，可能會(huì)刺激本土原本萎靡的個(gè)體經(jīng)營(yíng)，帶來(lái)一定的影響。